近兩年來(lái)，中外車(chē)企換标步伐不斷，去年，大(dà)衆汽車(chē)發布全新LOGO，把沿用多(duō)年的3D立體(tǐ)标更換為(wèi)扁平化風格，更好地傳達出簡潔和(hé)輕便的理(lǐ)念。 前不久，寶馬也公布了新版LOGO，宣布全面進入扁平化設計(jì)時(shí)代。最近，我們發現，來(lái)自上(shàng)汽旗下的汽車(chē)品牌榮威（Roewe）也開(kāi)始放出換标和(hé)品牌重塑動作(zuò)。 從今年3月初開(kāi)始，榮威在其官方微博發布「榮威，好事成雙」暗示海報，右下角還(hái)有(yǒu)「新技(jì)術(shù)，新設計(jì)，新模式」字樣。随着時(shí)間(jiān)的推移，榮威換标的線索也越來(lái)越清晰。 4月1日當天，上(shàng)汽榮威在自己的App中增加專欄，推出了一系列mini連續劇(jù)《2020榮威太空(kōng)漫遊記》，講述了有(yǒu)關榮威車(chē)标的與小(xiǎo)R」的有(yǒu)趣故事。

4月10日，在第八屆「上(shàng)汽設計(jì)國際挑戰賽」開(kāi)幕儀式直播中，上(shàng)汽集團技(jì)術(shù)中心副總設計(jì)師(shī)兼全球設計(jì)總監邵景峰再次放出大(dà)料，首次對外曝光了榮威新LOGO的相關手稿。 從手稿來(lái)看，榮威不僅重新優化了使用多(duō)年的盾形雙獅标，而且還(hái)會(huì)推出一款全新的R字标志(zhì)。 此前流傳的榮威「雙标」總算(suàn)有(yǒu)了确切的答(dá)案！ 但(dàn)是相信你(nǐ)肯定和(hé)我一樣，蹦出一個(gè)新的疑問 為(wèi)什麽榮威會(huì)選擇推出兩個(gè)LOGO？ 而不是更換一個(gè)全新的LOGO？ 對于這些(xiē)疑問，上(shàng)汽副總經理(lǐ)俞經民随後在微博進行(xíng)了非常全面的回應與解答(dá)。

他表示，榮威經過多(duō)年的沉澱和(hé)發展，需要在目前強大(dà)品牌的基礎上(shàng)更上(shàng)一層樓，實現更加數(shù)字化，智能化的營銷服務體(tǐ)驗，借此推動品牌的煥新向上(shàng)。也就是可(kě)以确定，榮威全新的推出的「R」字圖标，将成為(wèi)中高(gāo)端新能源車(chē)型的專屬标志(zhì)，覆蓋榮威新能源中高(gāo)端産品。 從手稿中可(kě)以直觀的看出，圖标以字母「R」為(wèi)核心進行(xíng)抽象化設計(jì)，整體(tǐ)造型較為(wèi)扁平化，并采用了圓角設計(jì)，造型更加簡潔，更成為(wèi)科技(jì)，年輕，前衛的代名詞。 通(tōng)過觀察手稿中「R标」的設計(jì)方案，我們預測了它最終亮相的樣子（如下圖）。在手稿的基礎上(shàng)加上(shàng)更加立體(tǐ)的銀灰色質感後，是不是瞬間(jiān)變得(de)更有(yǒu)空(kōng)間(jiān)感了。特别圖形中優美的弧線過渡可(kě)以想象應用在車(chē)身上(shàng)的樣子。總之，我個(gè)人(rén)是非常喜歡這款新标的。當然，立體(tǐ)效果以及顔色均由筆者填充完成完，最終确認版本期待官方公布吧(ba)。 根據介紹，全新「R」标是榮威經過14年發展蓄力的實力展現，更是榮威往更高(gāo)端一起「科技(jì)兌現想象」的開(kāi)始！ 對了，你(nǐ)有(yǒu)沒有(yǒu)在榮威全新的「R」标中看到一頭威武的小(xiǎo)獅子呢？在細節上(shàng)，全新的「R」字采用更為(wèi)現代的無襯線字體(tǐ)為(wèi)基礎框架進行(xíng)設計(jì)，簡潔直觀的視(shì)覺造型不僅順應了當下扁平化浪潮的流行(xíng)趨勢，同時(shí)也增強了識别性。無論是應用在實際汽車(chē)車(chē)身還(hái)是出現在數(shù)字媒體(tǐ)環境中，均有(yǒu)非常強烈的視(shì)覺沖擊力。 筆畫(huà)上(shàng)圓角和(hé)弧度處理(lǐ)讓「R」字呈現出更具流線型的風格，給人(rén)一種過目不忘的感覺。 在設計(jì)理(lǐ)念上(shàng)，「R」标還(hái)有(yǒu)更深層次的含義。在最近幾天榮威不斷釋出的預熱海報中，我們可(kě)以窺探到有(yǒu)關「R」标的各種關鍵詞，包括「Relax（放松）」、「Reliable（可(kě)靠）」、「Refresh（保鮮）」、「Robust（活力）」、「Release（釋放）」和(hé)「Ready（作(zuò)好準備）」等，進一步傳遞出有(yǒu)關「R」标的理(lǐ)念和(hé)定位。全新的R标将會(huì)應用于榮威旗下全系列車(chē)型，包括旗艦MARVEL系列、轎車(chē)ER系列，SUV系列也正在規劃中。與之匹配的市場(chǎng)銷售、服務項目也将全方位升級。 為(wèi)了給即将面世的「R标」打好品牌基礎，上(shàng)汽榮威通(tōng)過多(duō)年累積的新能源技(jì)術(shù)和(hé)産品落地經驗，在新能源核心技(jì)術(shù)領域，上(shàng)汽在純電(diàn)動、插電(diàn)混動和(hé)燃料電(diàn)池三條技(jì)術(shù)路線上(shàng)齊頭并進，明(míng)确了技(jì)術(shù)突破、設計(jì)革新、服務升級的發展路線。 作(zuò)為(wèi)上(shàng)汽「新四化」高(gāo)端智能示範車(chē)型，榮威MARVEL X是上(shàng)汽榮威在高(gāo)端電(diàn)動車(chē)型方面的一次嘗試，使得(de)榮威品牌找到了高(gāo)端車(chē)型的産品和(hé)服務運維方法論，助力品牌樹(shù)立更高(gāo)端新形象，為(wèi)推出R标、實現品牌向上(shàng)奠定了基礎。原文地址: https://www.logonews.cn/roewe-new-logo.html